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好莱坞真人动画《大侦探皮卡丘》，成为最近电影院最火的一部片子，目前票房已累计超4.7亿。

"皮卡丘"吸金900亿美元"萌经济"流行 很萌很火爆

■天府早报记者周琴摄影报道

好莱坞真人动画《大侦探皮卡丘》，成为最近电影院最火的一部片子，目前票房已累计超4.7亿。可别小看这只皮卡丘，它诞生于1996年，由于生产了大量的衍生品，20多年来已带来了至少900亿美元的收入。

皮卡丘火爆的背后，折射出的是“萌经济”的吸金威力。

近日，天府早报记者调查发现，除了在电商平台不少皮卡丘的周边产品销售火爆外。在成都，与萌物有关的周边店、主题乐园也受到追捧。

此外，近一两年成都多家购物中心也引入呆萌卡通形象，带动经营。西南交通大学经济管理学院市场学系教授、博士生导师蒋玉石坦言，“‘萌’是用拟人化的手段来吸引消费者的眼球，一旦萌物能跟消费者的心理预期吻合，就容易激发消费者的购买欲望。”

现场打探

萌物很萌价格也“水涨船高”

“售价339的皮卡丘儿童书包、售价198的皮卡丘小玩具、售价148的皮卡丘联名音响等，让无数皮卡丘迷心甘情愿地买买买”

电影《大侦探皮卡丘》的热映，让萌萌哒的皮卡丘也成为流量。

“卖萌”不仅能卖出好感，还能卖出真金白银，不少人感慨“只是因为在人群中多看了你一眼，再也没能管住钱包里的钱”。

天府早报记者在电商平台输入“皮卡丘”三个字搜索，各式各样的皮卡丘周边产品出现在眼前。其中，一款名为正版大侦探皮卡丘毛绒公仔为99元，累计卖出了2万件，现货已卖光并开启预售模式。

该店客服告诉天府早报记者，现在预定只能保证5月31日之前发货。此外，售价339元的皮卡丘儿童书包、售价198元的皮卡丘小玩具、售价148元的皮卡丘联名音响等，也让无数皮卡丘迷心甘情愿地买买买。

而在线下，几年前，聊天软件Line因在热播剧《来自星星的你》中“露脸”，之后其衍生IP布朗熊和可妮兔以及他们的朋友一炮而红。它们有了印着自己头像的专属飞机，包括burburry在内的许多国际大牌也要沾他们的光，合作开发爆款。

近日，天府早报记者来到位于成都太古里的Line Friends主题店，门口布朗熊，可妮兔等形象萌态可拘，吸引着众多人前来打卡拍照。走进店内，整个主题空间里包含了咖啡厅、主题周边售卖厅等，人气颇旺。

而细看产品，有了萌萌哒的卡通形象“加持”，其价格也水涨船高。其中，一条充电线108元，毛绒公仔268元，移动电源则要399元。

如果不是真爱粉，要下手真的是会“肉痛”不已。

市民坦言

萌物带来开心和快乐 愿为其“买单”

“每次拿手机的时候都能看到布朗熊萌萌憨憨的表情，心情就很开心，我觉得很值得”

在Line Friends主题店内，市民张女士正在挑选一款“布朗熊”的手机壳，价格为156元的价格。

张女士告诉天府早报记者，“虽然十多二十块也能手机壳，但用这个手机壳带来的感受是不一样的。每次拿手机的时候都能看到布朗熊萌萌憨憨的表情，心情就很开心，我觉得很值得。

”

在银行工作的郭女士，是一个三岁宝宝的妈妈。周末时，她与家人经常会带着宝宝去近郊的儿童乐园。她说，“小朋友就很喜欢各种卡通形象，所以我们更喜欢带他去一些主题乐园，比如阿狸田野农场、哆呐星球等等。”在她看来，主打萌物的这些主题乐园，不仅可以满足孩子游玩的基本需求，大人也能从中得到放松。

商场也爱“萌经济”

拉近与消费者距离 带动销售

“呆萌的卡通形象，是消费场景与消费者迅速拉近距离的最佳渠道，增加了娱乐元素”

喜欢逛街的你，一定也注意到了，在成都不少大型商场，呆萌的卡通形象是带动客流最好的方式之一。IFS、太古里、以及南门的众多商场中，哆啦A梦、蓝精灵、辛普森、皮克斯经典动画、萌猫“吾皇”、蜡笔小新等卡通形象，吸引不少人前去打卡。

有业内人士表示，呆萌的卡通形象，是消费场景与消费者迅速拉近距离的最佳渠道，增加了娱乐元素，增加粉丝社交互动，与电商的便捷性营销构成了有差异化的竞争力。

去年年中，成都伊藤洋华堂曾举行为期一个月的蜡笔小新主题展，反响热烈。

老少通吃的蜡笔小新，依然还是卖萌耍贱的形象，他以儿童纯真的眼光略带调侃的看待大人的世界，很难让人不喜欢。成都伊藤洋华堂相关负责人告诉天府早报记者，因为公司是日企的缘故，让伊藤对日本的动漫IP更加关注，也想通过自身的资源带入成都市场。就那一次蜡笔小新主题展来看，也收到了很好的效果，“对我们的销售切实地产生了影响，蜡笔小新处于年中庆期间，其关联商品呈双位数增长。

”

专家解读

“萌”带来亲近与放松

会增加人们的消费欲望

有媒体报道，小猪佩奇在2016财年创造了11亿美元的零售额，而日本熊本县的吉祥物熊本熊，在2011年到2013年间，贡献了68亿元人民币的经济收益。为什么人们会心甘情愿为“萌”买单?

在四川省社会科学专家胡光伟教授看来，主要在于萌物带来的轻松和快乐，“现在我们说的很萌，其实就是过去说的很乖，很活泼的东西。

现在大家的工作压力比较大，这样很萌的东西就能够吸引大家的注意。”

西南交通大学经济管理学院市场学系教授、博士生导师蒋玉石告诉天府早报记者，“‘萌’是用拟人化的手段来吸引消费者的眼球，它是新颖的、让人感到好奇、放松和愉悦的。一旦萌物能跟消费者的心理预期吻合，就容易激发消费者的购买欲望。”

《大侦探皮卡丘》

全球首部真人宝可梦电影《大侦探皮卡丘》，由罗伯·莱特曼执导，瑞安·雷诺兹配音出演、雷佳音担任中文配音，贾斯提斯·史密斯等主演。

电影改编自任天堂3DS同名游戏，由美国传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品。该片萌力圈粉引全民热议，连续10天蝉联单日票房冠军。

讲述大侦探皮卡丘和蒂姆在莱姆市相遇，为了揭开蒂姆之父离奇失踪隐情，携手探案、追击真相的故事。

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